Belleza

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Entrevista con Julie Labelle, recién llegada al mercado de la belleza eco-responsable... ¡a seguir de cerca!

Después de trabajar durante casi 10 años en el sector de la cosmética, Julie Labelle, una de las primeras youtubers de belleza de Francia, decidió crear su propia marca de productos de belleza.

A partir de ahora, Julie Labelle, con su marca homónima, propone una «belleza limpia, eco-responsable y made in France», con productos sencillos y adaptados a la rutina diaria de maquillaje. 

Hablamos con Julie sobre su marca, su trayectoria empresarial y sus futuros proyectos.

Por Carolina Ortiz Jerez
¿Podría decirnos cómo nació Julie Labelle?

Después de trabajar para dos marcas de la industria cosmética como «Gestor de Proyectos de Innovación» y «Gestor de la Unidad de Maquillaje» para una marca de moda, decidí dejarlo porque no estaba necesariamente de acuerdo con todas las prácticas de la industria cosmética.

En aquel momento, me interesaba cada vez más por lo que contenían los productos que utilizaba, y no estaba necesariamente de acuerdo con todo lo que veía. Como resultado, realmente sentí una desconexión entre mis valores y lo que hacía a diario para las empresas.

Fue entonces cuando me dije «en algún momento voy a tener que conectar todo esto», y me propuse construir una marca con la que estoy profundamente alineada y donde los valores son los míos.
¿Podría explicarnos cuál es el ADN de su marca?

Cuando pensé en la marca, realmente quería algo que se adaptara a mí y a mis necesidades, pero que al mismo tiempo llegara a mucha más gente. Una marca que pueda atraer a todas las mujeres, a nuestra novia, a nuestra hermana, etc.

También quería una marca que fuera súper práctica y adaptada a la forma de vida actual, con una rutina sencilla y productos fáciles de usar. Así es como se me ocurrió la marca Julie Labelle, basada en productos multiuso.

En comparación con sus años como youtuber, ¿en qué medida fue útil esta experiencia a la hora de crear su marca de cosméticos?

Tener la comunidad que tengo hoy en día en Instagram fue un trampolín cuando me lancé, ya que tenía una comunidad que estaba allí para recibir el mensaje, la marca, descubrir los productos, etc. Todo lo que se hizo para crear la marca se hizo con la ayuda del canal de YouTube.

Todo lo que fue creación de marca, desarrollo de productos, etc., fue más bien mi experiencia profesional la que me ayudó. 

Cuando estaba a cargo de la innovación en maquillaje, tenía mucho contacto con los laboratorios y pude aprender mucho sobre la fabricación.  Entender lo que me decían los laboratorios en el momento de la creación de los productos fue útil para el lanzamiento de la marca Julie Labelle.

¿En qué se inspira cuando imagina o crea un producto de maquillaje?

La inspiración básica es un gesto que solía hacer: utilizar mis barras de labios para maquillar también las mejillas y los ojos. Hasta que me dijeron que el pintalabios no entraba en los ojos y que no era muy seguro.

Así que creé un producto de color polivalente que pudiera aplicar en los labios, los ojos o las mejillas sin ningún problema.

En ese momento, sólo lancé tres tonos, porque el desarrollo del producto es muy caro cuando se hace una fórmula personalizada.
Su marca Julie Labelle ofrece "belleza simplificada". ¿Por qué esta elección?

Simplicidad para muchas cosas. Hoy en día, hay mucha gente que no quiere tomarse la molestia. Por la mañana, las cosas tienen que hacerse rápidamente, todos tenemos una prisa constante cada día, intentamos ahorrar tiempo. Para mí, el maquillaje no debe ser una obligación, debe darte un poco de alegría, pero no debe ser una rutina muy larga y restrictiva. Así que para mí era muy importante centrar la marca en la simplicidad, especialmente en el número de productos.

Cuando lanzó su marca, varias personas se dieron cuenta de que los modelos estaban "sonriendo". ¿Fue un deseo suyo?

Por supuesto. Una de las principales cosas que dije fue que «no quería tener chicas con sonrisas en la cara». Estaba escrito así en mi cuaderno.

También estaba cansado, por mi experiencia en el sector del lujo, de esta belleza hiperfría, en la que, me parece, no nos reconocemos. En cualquier caso, no me reconocí.

Las sublimes actrices de los carteles son muy guapas, no se trata de eso, pero me parecieron muy frías, y sentí que le faltaba verdad. Necesitaba recuperar la verdad y para mí era muy importante que la gente fuera feliz. Porque de hecho, el maquillaje, la belleza, se supone que nos hace sentir bien.

Quería mostrar que la belleza es también el deseo de divertirse y, por lo tanto, de tener chicas sonrientes.
¿Cree que el hecho de ser mujer le ha hecho reflexionar sobre el hecho de que su marca se asocie a la alegría? Porque en las imágenes de las marcas dirigidas por hombres, las mujeres no sonríen.

Creo que eso ayuda. Lo que describes es un poco como la mujer objeto que plantea la comunicación. Mujeres frías, muy hermosas, pero congeladas como objetos. Es quizás una visión bastante patriarcal. Como mujer, quiero mostrar que una mujer no es sólo un anuncio que estamos acostumbrados a ver.

Julie Labelle ofrece productos "limpios". ¿Podría explicarnos este enfoque?

Por mi experiencia, al trabajar con laboratorios, vi lo que se ponía en los productos. Me interesé cada vez más por las composiciones y me di cuenta de que los ingredientes de las fórmulas no eran seguros para nuestra salud.  

Encontré muchas alternativas para el cuidado de la piel, pero para el maquillaje había muy poca oferta. Pensé que había una gran brecha.

Como quería construir una marca con fórmulas limpias, le dije al laboratorio «aquí están los 18 ingredientes principales que no quiero en absoluto en mis fórmulas». Es lo que se conoce en cosmética como la «lista negra», y cada marca tiene su propia definición de limpio y natural.

Hemos eliminado todos los productos químicos perjudiciales para la piel.

Para mí, los únicos ingredientes que no son naturales son los pigmentos, por una sencilla razón. Algunos de los pigmentos, sobre todo el rojo, provienen de la cochinilla, que es un pequeño insecto, y los métodos de fabricación de este pigmento no son muy éticos, lo que no lo hace en absoluto vegano.

Así que he preferido comprometerme con que los pigmentos sean sintéticos, para que sean seguros y lo más éticos posible. Además, te permiten tener esos colores vivos que no puedes encontrar en las marcas tradicionales.
Para financiar su producción, varias marcas piden ahora pedidos anticipados. ¿Por qué han recurrido a este modelo y no al crowdfunding, por ejemplo?

Cuando empecé, financié el proyecto en gran parte. Puse todo mi dinero y todos mis ahorros para financiar el desarrollo. Cuando se crea una marca desde cero, hay inversiones que se realizan en las primeras fases del proceso de desarrollo.

Hace dos años, empecé a construir la marca. Y ya tuve que sacar dinero para pagar los desarrollos. Así que no podía esperar a un crowdfunding para aportar dinero a la empresa. 

El pedido anticipado me permitió pagar el resto de la producción y los futuros desarrollos que se avecinan en Navidad.

¿Cuáles son sus proyectos a corto plazo?

Hay bastantes proyectos previstos. Este fin de año es todo un regalo. Es un producto que me encanta regalar en Navidad y que me encanta recibir.

El año que viene habrá nuevos tonos de «La touche» y al menos un producto por trimestre.

¿Dónde puedo comprar sus productos?

En mi página web: www.julielabelle.co