el Upcycling

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El upcycling, un parámetro económico inseparable del futuro de la moda

La economía había experimentado este tipo de «boom» con la llegada de los alimentos ecológicos. Las marcas de prêt-à-porter ya establecidas deben reinventarse. ¿Lavado verde o progreso real? El upcycling y los temas que cubre parecen ser el único futuro concebible para la moda.

Por Carla Thorel

Tuve ese extraño automatismo en un departamento de Zara atestado de gente un sábado por la tarde -cada generación encuentra su cuota de valentía en su siglo- de sacar mi teléfono para escanear la etiqueta de un supuesto jersey «responsable».

No, Yuka aún no ha exportado a la industria textil… Sin embargo, parece que la época actual y (la notable llegada del etiquetado medioambiental de los textiles) está creando toda una nueva clientela. Una clientela con nuevas expectativas: saber dónde, cómo y por quién se fabrica su prenda. La ética, por tanto, ha invadido la moda, y ésta tendrá que enfrentarse a ella.
Poco a poco el pájaro va haciendo su nido

Upcycling… Aunque nos pasamos el día difundiendo hashtags, vídeos y artículos al respecto, hasta hace un año era un concepto desconocido que rozaba lo absurdo.

La sociedad es tal que siempre hay que llevar la prenda adecuada. La marca adecuada. La pieza adecuada que te hará sentir bien y apoyará tu posición social. También podría decir que juntar un par de vaqueros viejos con una funda de almohada no era la idea. Pero entonces llegó el confinamiento, lo que hizo que la cocina de masa madre se estilara y se cosiera en el proceso.

Así que los vídeos de upcycling invadieron nuestros teléfonos a través de nuestros feeds de Instagram, Facebook y TikTok. Más que una tendencia, fue una caja de pandora del consumo de ropa.

A esto le siguieron las preguntas éticas y de responsabilidad que todos conocemos: ¿es necesario producir tanta ropa? ¿Qué pasa con nuestra ropa desechada? ¿Se donan los artículos no vendidos?

Precisamente, algunas cifras aterradoras apuntan al despilfarro textil. Sólo en Europa se pone en el mercado una media de 5 millones de toneladas de ropa al año, y posteriormente se tiran 4 millones de toneladas de ropa nueva o usada. Se trata de una gran cantidad de productos textiles, algunos de los cuales contienen productos químicos no biodegradables que son una verdadera amenaza para el medio ambiente.

De esta observación nació la vocación de Anaïs Dautais, fundadora de Les Récupérables.  «Siempre he sido sensible al no desperdicio de ropa gracias a mi abuela, que me llevaba a las tiendas de segunda mano en lugar de a las tiendas. Pero descubrí el arte de la reutilización textil en Brasil, donde estaba terminando mis estudios y donde el upcycling está muy extendido por razones económicas. Anaïs es formal, «Zapatillas de Balenciaga a 800 euros hechas por niños chinos y que no duran ni 6 meses… ¡Eso no es moda! Se está creando un verdadero movimiento sobre la sostenibilidad».  ¿Podría ser el upcycling la herramienta de marketing perfecta para cambiar los códigos de una moda con la que ya no queremos conformarnos?

Una tendencia subyacente

En agosto de 2021, las Galerías Lafayette Haussmann, un titán de la moda desde 1894, tendrán un aspecto completamente nuevo con casi toda su tercera planta dedicada a la «re-tienda».

Básicamente: más de 500m2 en los que se han instalado stands frip’chic como Crush’On, Entremains o Relique, y se han desarrollado stands de upcycling responsable como Rusmin, Salut Beauté o Patine. Este espacio, centrado en la economía circular, está ambientado al son de «re». «Reciclar», «renovar» y «revender».

Para ir aún más lejos, el gran distribuidor del distrito 9 ofrece ahora a sus clientes la posibilidad de donar su ropa vieja en los distintos puestos de su tercera planta…

La siguiente operación mundial se puso en marcha, y pocas semanas después le tocó a Printemps Haussmann apostar por la moda lenta (antes de que le siguiera Le Bon Marché), y esta vez en 1300 m2. También allí se está estableciendo un sistema de recompra. «En el corazón de la séptima planta (llamada humildemente el séptimo cielo) es posible traer productos comprados en Printemps o no de otro lugar, y ser acreditado con dinero en nuestro lugar. Un crédito para comprarte ropa o incluso una tortita», explica Stéphane Roth, director general de marketing, arquitectura y comunicación de Printemps, antes de añadir: «más del 85% de los franceses han tomado conciencia de los efectos de nuestros hábitos de consumo en el planeta». 

Para Jean-Marc Bellaiche, presidente del grupo: «en diez años, esto representará una proporción importante de las compras. Es una tendencia fundamental reciclar y recomprar la ropa vieja. En algún momento, todo el mundo siente que hay demasiadas cosas en su armario. Ahora nos acordamos de la posibilidad de sacarle valor. Al igual que Vinted, la industria está comprendiendo por fin la importancia de la segunda mano, motivada por la perspectiva de un segundo aire en una economía asfixiada por el declive… Entre enero y julio de 2020, el mercado de la moda perdió el 21% de su valor. El fantasma de la crisis económica ha despertado el deseo de los ciudadanos de apoyar a los comerciantes de su barrio para preservar el empleo.

En este impulso por el valor y la sostenibilidad, se ha desarrollado el mantra «menos es más», lo que ha llevado a las marcas a replantearse sus misiones comerciales.

Esto es lo que observa Camille, cocreadora del concepto de segunda mano Entremains (recientemente instalado en las Galerías Lafayette): «Se multiplican las marcas que no se centran en absoluto en el mercado de segunda mano y que se lanzan a nivel interno. Especialmente Isabelle Marant o Sandro, donde puedes llevarte piezas con un vale de sus nuevas colecciones. (…) «No soy adivino para decir que el consumo ético se convertirá en el modelo mayoritario, pero parece que a partir de ahora (desde el punto de vista de la comunicación y de la economía) todas las marcas existentes o nuevas deberían incluir la ética en sus propuestas para llegar a los compradores.

Las cifras dicen que en 2025 la industria de la segunda mano debería superar a la del prêt-à-porter. De hecho, este es el futuro de la moda.

Más arriba en la esfera textil, el lujo también parece estar a punto de reinventarse.

Según Anaïs Dautais, «¡El nicho se convertirá en la norma! Hace diez años conocí a un tipo que me habló de un concepto loco: y creó Renaissance. Tengo fe en la integridad del lujo. ¡Ya existe Nona Source! Los chicos de Kenzo hacen una lista de telas sin usar y las venden a jóvenes diseñadores… Una forma de economía circular en la era de los tiempos. Si no sigues el circuito ya no existes. 

Sin ser un visionario, es justo decir que una verdadera locura por la segunda mano y sus múltiples alternativas está cambiando para siempre la moda que conocemos. ¿Es un efecto de la moda? Seguramente. ¿Es un movimiento que puede ser sostenido por la voluntad social de una economía más comprometida? Por supuesto.

Si nos proyectamos en el futuro, salpicado de expositores textiles, gamas de Zara ecologizadas y pasarelas recicladas, bien podríamos pensar que la moda de mañana, para todos, acabará existiendo literalmente gracias a la moda de ayer.