el cercado de sneakers

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Un mercado de moda: el "cercado" de las zapatillas de deporte

En los últimos años, algunos pares de zapatillas han valido el salario de varios meses. Cada vez más jóvenes especulan con estas raras y codiciadas zapatillas para llegar a fin de mes, convirtiéndose así en manías financieras.

Por Ophélie Francq

Air Jordan, Nike Dunk Low, Air Force 1, Yeezy, New Balance, Dior? La zapatilla se ha convertido en un ovni en el planeta de la moda y en un auténtico objeto de especulación. Hasta el punto de que el mercado mundial de bienes robados se está disparando y se espera que alcance los 25.000 millones de euros en los próximos diez años.

Por un par, los coleccionistas están incluso dispuestos a pagar varios miles de euros, como en el caso de las Nike Air Ships que llevaba Michael Jordan, que fueron vendidas por 1,5 millones de dólares el pasado octubre por Sotheby’s. Un mercado que atrae a los coleccionistas, pero sobre todo al público en general, especialmente a los más jóvenes.

« Por término medio, el mes siguiente a la salida al mercado de un par de zapatos, éstos alcanzan de dos a tres veces su precio inicial »

Marine, una estudiante de administración de Perpignan de 24 años, gana varios cientos de euros al mes gracias a los entrenadores de esgrima. «Y más de 1.000 euros durante las vacaciones, cuando me ocupo de ello a tiempo completo». Su mayor botín se remonta a 2016: «un par de Nike Air Yeezy 2 Red October red» compradas en Londres por 2.000 euros y revendidas por 12.000. Hoy vale más de 40.000 euros«, recuerda el estudiante.

Marine, una chica poco común en el negocio, lleva casi 10 años participando en sorteos organizados por marcas como Adidas o Nike o grandes minoristas como Foot Locker o Zalando.

A través de sus aplicaciones, todo lo que tienes que hacer es inscribirte cuando salga un nuevo par de zapatos y esperar estar entre los ganadores para poder comprar las zapatillas a precio completo.

Otra forma, aunque más lenta, es hacer cola a primera hora frente a la tienda el día del lanzamiento. «Las marcas pueden poner a la venta miles de pares, así como un centenar. Este sistema de existencias limitadas hace que, por término medio, al mes siguiente de la salida de un par, éste alcance entre dos y tres veces su precio original. Y para seguir el precio de cada entrenador día a día, se utilizan aplicaciones como StockX.

Los precios pueden incluso variar según el tamaño. Los revendedores suelen vender en Vinted.

Una dura competencia

Navegar por el mercado de reventa no es fácil. «Si la marca decide reponer, por ejemplo, el par pierde inmediatamente todo su valor…

También hay piratas informáticos que consiguen chupar los pedidos gracias a los robots; los que consiguen pares gracias a su red personal (el amigo del dependiente, por ejemplo); y a veces las marcas reservan las zapatillas para unos pocos clientes «VIP».

De este modo, el nivel de existencias disponible en el momento de la liberación de un par puede reducirse rápidamente. Y como los sorteos sólo permiten un par por persona, Marine ha desarrollado algunos trucos: «Hago que mis amigos y familiares participen en el sorteo, y si ganan, les compro el par y les doy una comisión. A veces también escribo mal el nombre en el mismo sitio o pongo varias tarjetas de crédito».

« Es casi una obsesión. Es una rutina diaria»

El último peligro para los «recellers»: «quedarse con el par para uno mismo, usarlo durante un tiempo… en lugar de venderlo».

En lugar de venderlo, pierde su valor, explica Marine, que es ante todo un gran aficionado a las zapatillas. Mientras que Marine nunca ha perdido dinero en este negocio, Hugo, un marsellés de 22 años, no puede decir lo mismo: «Me duele el corazón de pasar tanto tiempo buscando un par para venderlo directamente. Así que a menudo los uso un poco…

Sobre todo porque para mí, cada par tiene su propia historia. El color, la forma, el material, el collab, cada detalle revela algo…» Una pasión que nació a los 15 años. En la televisión se emitió un videoclip de Justin Bieber, Hugo se fijó en sus zapatillas deportivas pero no pudo encontrar de qué modelo se trataba. Entonces empezó a conocer este mundo tan especial. «Todos los días estoy en las redes para localizar nuevos productos o en Vinted para encontrar buenas ofertas. Es casi una obsesión. Es una verdadera rutina diaria.

También es muy compulsivo en términos de gasto. Algunos van al casino todas las noches para hacerse ricos, nosotros estamos pendientes de la «tómbola» todos los días a las 9 para ganar dinero», dice el estudiante de empresariales.

Lleno de buena voluntad, Hugo decidió ir a la famosa tienda vintage «Maison Mère» de Marsella (a menudo frecuentada por Jacquemus o Léo Walk) para venderles un par recién adquirido y sin usar. Si la Maison Mère está lejos del mercado de masas en lo que respecta a la «recepción de zapatillas robadas», otros han apostado por crear un negocio a gran escala.

« Cada par que llega a nuestros talleres es tratado como una obra de arte »

Kikikickz, una plataforma online de reventa de zapatillas, lanzada en octubre de 2020 por cuatro amigos, cuenta ahora con unos cuarenta empleados… ¡de entre 18 y 24 años! 

La empresa, situada en un suntuoso edificio de la plaza Valois, en el corazón del primer distrito de París, crece a un ritmo del 30% al 40% mensual. Cada día se envían más de 400 pares.

Su punto fuerte: un sistema de búsqueda de formadores que funciona muy bien y que se basa en la extensa red de Killian, uno de los jóvenes fundadores. «Y cada par que llega a nuestros talleres es tratado como una obra de arte», explica Killian. Los expertos se fijan en las costuras, los colores, los materiales, los tipos de letra, el embalaje original e incluso el olor del propio pegamento de la marca para garantizar la autenticidad del par.

Como ventaja para los compradores, la empresa regala regularmente un par de zapatillas a través de su cuenta de Instagram.

El próximo será el «Air Jordan 1 OG Dior«, ¡el grial absoluto!  Un encuentro entre la alta gama y la zapatilla de deporte, hay 8.500 ejemplares, todos ellos numerados. La mayoría de ellos fueron ofrecidos directamente a amigos y musas de la casa en el momento de su lanzamiento en julio de 2020. Fabricados directamente en los talleres de Dior, no en los de Nike, los pares están hechos totalmente a mano. Una joya vale actualmente unos 10.000 euros. ¿Se atreverá el afortunado ganador a llevarlos? Un verdadero sacrilegio para algunos puristas…