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Entretien avec Javier Goyeneche, ECOALF

Lorsque en 2009, l’Espagnol Javier Goyeneche a eu l’idée de combiner la mode, le design et le développement durable, nombreux furent ceux qui l’ont regardé avec méfiance. Comment était-il possible de fabriquer des vestes de haute qualité au design moderne, tout en recyclant des bouteilles en plastique ?

C’est l’un des défis que Javier Goyeneche s’est fixé lorsqu’il a créé ECOALF, une marque de mode et de design durable, qui vise à « créer une nouvelle génération de produits recyclés ayant la même qualité et le même design que les meilleurs produits non recyclés« .

Pour ECOALF, les déchets sont des matières premières qui peuvent être récupérées, non seulement dans le but de réduire la quantité de déchets générés chaque jour, mais aussi pour montrer qu’un autre modèle de développement est possible.

Par Carolina Ortiz Jerez
Pouvez-vous nous raconter comment est né ECOALF ?

ECOALF est née en 2009 de la nécessité de créer une marque de mode véritablement durable. La chose la plus durable à faire était d’arrêter d’utiliser les ressources naturelles de la planète. Par conséquent, le recyclage pouvait être une option, si nous étions capables de créer un produit recyclé ayant les mêmes qualités visuelles et techniques que les meilleurs produits déjà sur le marché.
Avant de créer ECOALF, vous aviez une autre société...

Avant la création d’ECOALF, j’avais fondé une autre entreprise de mode appelée Fun and Basics. Je l’ai vendue en 2008 parce que je me suis un peu lassé du monde de la mode. C’est alors que j’ai décidé de travailler dans le monde de la durabilité.

J’ai passé un an à la recherche d’une fondation ou d’un projet qui pourrait avoir un impact environnemental positif en Espagne, mais je n’en ai pas trouvé. J’ai finalement décidé de créer une entreprise qui réunirait la mode et la durabilité. C’est ainsi qu’est né ECOALF

Dans de précédentes interviews, vous avez déclaré que « ECOALF n’est pas une marque de mode« . Pourriez-vous expliquer le sens de cette phrase ?

Ce que je veux dire par là, c’est qu’ECOALF veut représenter trois valeurs très claires, qui sont : la durabilité, l’innovation et le design. Comme ces trois valeurs peuvent être transversales à tout secteur, nous nous associons à différents projets dans lesquels ces trois valeurs sont présentes. C’est pourquoi, en plus des vêtements, nous travaillons sur des projets visant à lancer une nouvelle ligne de meubles et une ligne de papeterie.

Ainsi, plus qu'une marque, ECOALF est un concept ?

Nous comprenons que plus qu’une marque de mode, ECOALF est un style de vie. C’est une façon de comprendre la vie, de consommer et d’agir.

Nous disons toujours que, de nos jours, l’important n’est pas ce que nous faisons, mais comment nous le faisons. Tout le monde peut construire un bâtiment, mais quelle est l’efficacité énergétique de ce bâtiment ? 

Cela fait partie d’un mode de vie dans lequel nous sommes responsables de ce que nous consommons et de ce que nous faisons.

ECOALF recycle les déchets qui sont ensuite utilisés pour fabriquer des vêtements et des accessoires. Pourriez-vous nous dire comment se déroule ce processus ?

Nous recyclons de nombreux types de déchets différents: des bouteilles en plastique, des filets de pêche en Nylon® 6 (qui est le polyamide de meilleure qualité au monde), des restes de coton, de cachemire et de laine provenant, de certaines usines, des pneus usagés. . . Chaque matériau a un processus de recyclage différent.

Par exemple, dans le cas des filets de pêche, en général, on utilise le pétrole pour faire un polymère et ensuite faire le fil. Chez ECOALF nous faisons différemment. Nous prenons le filet de pêche, nous transformons le polymère existant et à partir de là, nous fabriquons le fil. 

Quels en sont les avantages ? Si la source est le pétrole, il faut 17 étapes chimiques, et si vous le prenez du filet, il en faut 7. C’est pourquoi il y a tant d’économies d’eau et d’émissions énergétiques qui sont très présentes dans ce type de transformations chimiques.
Dans le cas du polyester, s'agit-il d'une fibre longue ou courte ?

Nous travaillons avec de la fibre de polyester continue. Nous ne travaillons pas avec des fibres cassées, comme celles utilisées pour la fibre polaire. Celle-ci libère environ 20 000 filaments à chaque fois que vous le lavez. Donc, nous ne faisons que du filament continu qui ne se détériore pas au cours du temps.

Le filament que vous utilisez ne génère donc pas de micro plastique ?

C’est le cas, mais à un pourcentage très faible. Nous avons maintenant lancé la ligne 1.0, un filament qui libère 0,0002 filaments par lavage, c’est-à-dire pratiquement zéro.

Quelle a été l'expérience du public concernant la proposition ECOALF ?

Elle est passée par différentes phases. Dans un premier temps, c’était compliqué car pour beaucoup, le concept de recyclage était péjoratif. Les gens avaient cette idée de « je vais prendre la vieille couette de ma grand-mère pour en faire un sac à dos« .

Le concept de recyclage était associé au monde hippie, à la mauvaise qualité, au mauvais design, etc. 

Il a fallu de nombreuses années d’efforts pour faire comprendre qu’il est possible de fabriquer un produit recyclé avec la même qualité et le même design que les produits non recyclés.
En général, les consommateurs reprochent aux marques de slow fashion leur coût élevé. Pensez-vous qu'il soit nécessaire d'éduquer les consommateurs pour qu'ils connaissent la valeur réelle des vêtements qu'ils achètent ?

Je n’ai aucun doute là-dessus. Au final, quand on voit un T-shirt qui coûte 4,90 euros dans un magasin des Champs Elysées, qui fait 3000 m2 et qui emploie 150 personnes, on se rend compte que ce T-shirt coûte 2 centimes. Ce n’est pas durable, ni pour le fabricant du T-shirt, ni pour la planète.

Lorsque nous allons dans les universités pour donner des conférences, il y a un public jeune, très militant et très conscient, mais en même temps, ils veulent toujours acheter 15 T-shirts par an à 5 euros. Ce n’est pas possible et je leur dis toujours d’acheter moins, parce que finalement, ils n’ont pas besoin de d’autant.

Je pense que nous sommes dans une société où la quantité est plus importante que la qualité, et cela a un impact énorme. Il y aura 2 milliards de personnes de plus en 2050 et il n’y a pas assez de forêts, pas assez d’eau, pas assez de décharges pour continuer à accumuler autant de déchets.

Une des caractéristiques d'ECOALF est la collaboration permanente avec d'autres marques ou personnalités. Envisagez-vous de collaborer avec des designers émergents qui s'intéressent également à la slow fashion, mais qui n'ont pas les moyens d'accéder à des tissus recyclés ou éco-responsables, en raison de leur valeur élevée ?

Nous aimons faire des collaborations et des alliances. Nous nous impliquons dans de très beaux projets qui nous plaisent beaucoup, même en dehors de notre secteur, mais il est vrai que c’est une question de temps et de ressources. Nous aimerions pouvoir faire plus, mais nous avons beaucoup de travail interne à faire.

Avez-vous pensé à vendre les rouleaux de tissu que vous n'utilisez plus ?

Nous sommes en train de parler à une entreprise, parce que nous avons des stocks, à qui nous allons probablement tout donner, pour qu’elle puisse les mettre en vente.
ECOALF a promu divers projets de valorisation des déchets, dont l'un des plus emblématiques est "Upcycling the Oceans". Pouvez-vous nous dire en quoi il consiste et quel a été son impact ?

« Upcycling the Oceans » est probablement le projet le plus ambitieux et le plus beau de l’entreprise, qui appartient à la Fondation ECOALF.

En 2014 déjà, nous étions conscients du problème des déchets dans l’océan. Nous avons convaincu trois pêcheurs de Villajoyosa, une ville d’Alicante, en Espagne, de nous laisser installer un petit conteneur sur leurs bateaux pour y déverser les déchets qui se prennent dans leurs filets lorsqu’ils vont pêcher, puis de les ramener au port.

Ce qui a commencé avec trois pêcheurs, implique aujourd’hui 3400 pêcheurs en Espagne et plus de mille tonnes de déchets sont retirés du fond de la mer. Notre objectif est maintenant de reproduire ce projet dans toute la Méditerranée. 

L’objectif pour 2025 est de travailler avec environ 10 000 pêcheurs d’Espagne, d’Italie, de France, de Grèce, de Croatie et de Tunisie, dans ce qui pourrait être un très grand projet de nettoyage de la Méditerranée.

Quels sont les défis d'ECOALF ?

ECOALF est une marque de mode qui fait les choses différemment et nous avons de nombreux défis à relever, mais il y en a deux qui nous obsèdent.

La première est la circularité. Nous ne serons pas dans une économie circulaire tant que nous ne serons pas capables de retransformer 100 % de nos vêtements en fil. Pour ce faire, nous prenons de nombreuses mesures, comme ne pas mélanger les matériaux ou travailler avec de nouveaux matériaux, mais il y a encore un manque de technologie.

Ensuite, la question des microfilaments nous préoccupe beaucoup.

Quels sont les prochains projets d'ECOALF ? Votre site web indique que vous êtes en train de créer une ligne de canapés.

Il s’agit d’une collaboration avec une marque appelée Viccarbe. C’est un beau projet sur lequel nous travaillons depuis deux ans, pour essayer de créer des meubles basés sur la circularité.

L’un des premiers produits à être mis en vente est le canapé. Le tissu est ECOALF et il est conçu pour qu’à la fin de son cycle de vie, le canapé soit divisé en 6 pièces très simples.

L’aspect intéressant du projet, qui est la partie la plus longue, est que tout l’intérieur du canapé est réalisé avec un système de couches prélevées sur le polyuréthane des matelas mis au rebut.

En Espagne, 1,2 millions de matelas sont jetés chaque année. C’est pourquoi nous travaillons avec la première usine qui a été créée pour recycler ces matelas et créer un polyuréthane de très bonne qualité.

Le mieux, c’est que le lieu de fabrication du canapé et l’usine qui recycle le polyuréthane se trouvent à 20 km l’un de l’autre, ce qui réduit la distance et nous donne une traçabilité totale.

Où est-il possible d'accéder à vos produits ?

Nous vendons nos produits dans les grands magasins, dans nos boutiques de Madrid, Barcelone, Berlin, Tokyo et Paris, ainsi que sur notre site web. 

www.ecoalf.com